リスティング広告とは何か？

リスティング広告とは、検索エンジンで検索したときに、検索結果の上部に表示される広告のことです。広告主は、自分が広告を出稿したいキーワードを選び、1回のクリックのたびにいくらまで払っていいのかを入札します。入札した金額や広告の文章、サイトの質などが考慮されて、掲載される順番が変わります。 当然一番上に表示されたほうがよくクリックされますので、予算と相談しながらできるだけ上位に表示されるように広告を出稿していきます。競争相手次第でクリック単価が大きく変わります。数円で出稿できることもあれば、数百円かかるものもあります。

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携帯のリスティング広告においては、まだ検索される数が少ないので、キーワードに入札する形ではなく、カテゴリに出稿する場合があります。カテゴリごとにクリックあたりの単価が決まっています。出稿すると検索されたキーワードに該当するカテゴリの広告が表示されます。

クリックされない限りは一円も払わなくてよいので、費用対効果がわかりやすい広告です。また、すでにキーワードに興味を持って検索してきている人のアクセスなので、質の高い見込み顧客を自分のサイトに誘導することができることも大きなメリットです。